VSEOとは？YouTubeなどの動画サイトで上位表示させるテクニック

VSEO（Video Search Engine Optimization）は「動画検索エンジン最適化」という意味。

YouTube SEOもVSEOのひとつで、どちらも動画サイトで上位に表示させるテクニックです。

SEO（Search Engine Optimization）は、GoogleやYahoo!検索での上位表示を指しますが、VSEOは、その動画版。

当然ですが、たくさんの視聴者に見てもらうには、VSEOは必須の技術。動画コンテンツの価値が高めるためにも、VSEOは企業にとって重要な意味があります。

というわけで、今回の記事では、VSEOについて調査しました。どうぞ最後までご高覧ください。

VSEOをする理由

企業がVSEOに力を入れるべき理由は、下記の３つです。

ひとつずつ見ていきましょう。

① 動画コンテンツでのマーケティグ

動画コンテンツは、文字コンテンツより、直感的にメッセージを伝えやすい次のようなメリットがあります。

動画は目から入る「視覚情報」と「聴覚情報」で、WEBページに換算すると3600ページ分に匹敵します。

圧倒的な情報量を駆使して、自社サービスを動画コンテンツとして、認知度を高めるフェーズから、直接的な商品販売するフェーズまで、幅広く、活用することに役立ちます。

YouTubeをプラットフォームにした動画コンテンツは、マーケティグでも大きな可能性を持っています。

② 動画コンテンツの普及

動画コンテンツの普及も、VSEOを行う大きな理由のひとつ。

スマートフォンやタブレット以外にも、インターネット対応テレビも普及し、多くの人が、YouTubeを視聴する時代です。

YouTubeは、ソーシャルネットワークのプラットフォームとして、Facebookにつぐ、第２位のアクセス数を誇っています。

同時に世界第２位の広告市場でもあり、企業にとって大きな可能性と価値をもっています。

③ 市場が成熟していない今がチャンス

YouTubeが動画コンテンツによる巨大な広告市場である一方で、本格的にVSEOに取り組む企業は、まだまだ多くありません。

ただし、動画を配信するだけでは、マーケティグ効果を最大限に得ることはできません。

VSEOに取り組むことで、より効果的に、収益につなげることができます。

VSEOのメリットとは？

では、VSEOをすることで、企業にはどんなメリットがあるのか？

ここでは、代表的な３つのメリットを挙げてみます。

❶ マスメディアよりコストパフォーマンスを高くしやすい

テレビ広告が全盛の時代、企業が自社サービスをアピールするためには、潤沢な資本が必要でした。

しかし、YouTubeなら、自分だけの『マイチャンネル』を作って、配信可能。必要なコストは、動画コンテンツの制作費用くらいです。

そこで、VSEOの考え方を取り入れて、視聴者を確保すれば、売り上げに直結するマーケティングを実践でき、費用対効果は計り知れないほど高いと言えます。

❷ SEOよりもVSEOの方が比較的難易度が低い

VSEOは、YouTubeで上位表示させるテクニック。

一方で、YouTubeの動画検索アルゴリズムには、新着記事を上位表示してくれるというありがたい機能があります。

その点で、記事コンテンツのSEOに比べると、比較的難易度が低く、VSEOの効果が出しやすいという傾向があります。

❸ 拡散させることで、２次的な効果が期待できる

VSEO対策をして、YouTubeの上位に表示させ、アクセス数を増やせば、広告効果が高まります。

YouTubeを見てくれた視聴者が、SNSでシェアしてくれたら、Twitterのように情報拡散して、２次的な広告効果が期待できるから、です。

そのためにVSEOで、動画視聴の機会を増やすことは、売り上げアップにつながるメリットがあります。

VSEOに必要な対策｜２つの柱とは？

では、VSEO対策の重要なポイントは？というと２つ。

「ユーザビリティ」と「検索アルゴリズム対策」の両方にアプローチすることです。

動画のクオリティを上げるだけでなく、ユーザー視点をもって、動画を提供することが大切です。

VSEO対策の２つの柱はこちらです。

それぞれご紹介しましょう。

（１）YouTube動画のクオリティ

動画のクオリティは、VSEOに直結します。

VSEOを考える上では、下記７つの要素で、動画クオリティを測ります。

YouTubeのアルゴリズムは「クオリティの高さ」を多くの視聴者が、動画をどこまで視聴したか？をポイントにしています。

「クオリティの高い動画」は、視聴者が、どのくらい長く視聴しているか？で判断される

ここでのポイントは、『平均再生率』と『視聴維持率』。いくら再生回数が多くてもダメです。

など、ポイントを押さえることで、自然に動画のクオリティが上がると考えて間違いありません。

（２）YouTube動画のメタデータ

メタデータとは、動画そのものというよりも、動画の補足情報です。

動画のメタデータ対策に、必要な要素が、下記６つです。

一覧表にまとめてみましたので、ご覧ください。

VSEOを成功させる３つのポイント

企業がVSEOを成功させるためには、３つのポイントがあります。

①目的の明確化

VSEOと動画制作において、目的の明確化は全ての源泉になります。

目的が明確になれば、キーワードの選定も正確になります。

結果的に、VSEO対策がスムーズかつ効果的です。

逆に、目的が不明確であると、VSEOに期待する成果も得られません。

②ひとつの動画に情報を詰め込み過ぎない

YouTubeにおいて、再生時間は短い方が有利です。

もちろんジャンルにもよります。が、やはり１時間以上の動画は避けられやすいです。

長い動画には、タイムスタンプを入れてユーザビリティを上げるのがオススメ

それ以上に問題なのは、短い再生時間に、情報を詰め込み過ぎること。

特に短い動画は、テーマやメッセージを絞ることが重要です。

逆に、情報量が絞れない場合には、３部構成にするなど、視聴者がアクセスしやすい工夫をしましょう。

③視聴後に取ってほしい行動を促す

企業のYouTubeは、動画の最後に視聴者に取って欲しい行動を促すCTA（コールトゥアクション）を加えると効果的。

動画の目的に従って、視聴者にとって欲しい行動を明確にしましょう。

VSEOを行った企業の成功事例

ここでは、具体的な企業のVSEOの取り組みと成功例をご紹介します。

❶ GoPro

GoProは一般的なカメラにない、臨場感や躍動感を捉えられる特別な製品です。

アップロードされている映像は、誰が見ても引き込まれるような素晴らしいクオリティ。

それを可能にするGoProの製品に興味が出るのは当然で、VSEOの効果が出ている好例です。

❷ YAMAHA ぷりんと楽譜

「ぷりんと楽譜」は、YAMAHAの1曲から購入できる楽譜販売サービスです。YouTubeでは、実際に「ぷりんと楽譜」を使ったヒットソングのピアノ演奏動画を公開しています。

動画をただ見るだけでも楽しいですし、今まで興味のなかったユーザーにもアピールできるなど、潜在的な需要を喚起することにも成功しています。

概要欄に「ぷりんと楽譜」の販売サイトリンクをつけておくことで、動画視聴後の購買活動を促している点もVSEOの効果が見て取れます。

❸ジャパネットグループ

「ジャパネットグループ」のYouTube新卒採用動画の注目すべき点は、一本の動画にまとめるのではなく、カテゴリー別に分けて短く簡潔な動画にして、ユーザーに提供している点です。

グループ企業の場合、たくさんの部署があります。

それぞれの部署ごとに社員のインタビューを載せることで、ユーザーにもわかりやすい動画構成になっている点が、VSEO的にも効果が高い制作方法と言えます。

VSEO対策を行う際の注意点

ここでは、VSEOを行う際には、次の３つの注意点があります。

① VSEOには専門的知識が必要

お伝えした通り、VSEOの２本柱は下記の２つです。

それぞれにいくつもの項目があるため、ひとりで全てをこなすのは難しいでしょう。

もし、自社に適任者がいない場合には、専門家を雇うことをお勧めします。

② 動画制作とVSEOを自社で内製化するのは難しい

VSEOと動画制作は、全く別物。

動画制作自体も自社で内製化するには難しいですが、これにVSEOも加わるとさらに難易度は高くなります。

動画制作は、VSEOを考慮しながら行われるため、両方を内製で成功させるのは、難しいといえます。

③ 正しいVSEOでなければコストが無駄になる

ゼロからスタートして、VSEOで、結果を出すまでに、試行錯誤を繰り返す必要があります。

そして、最終的に納得の行く結果が出すまでには、ある程度の時間がかかります。

仮にうまく行かなかった場合、それまでのコストが無駄になってしまう場合もあることを念頭に置いておきましょう。

VSEO対策を外注するときに、依頼先を選ぶポイント

もちろん自社でVSEOをおこなえるだけの人材が確保できていればいいですが、そうもいかない場合もあります。

そんなときは、外注する必要があります。

ここでは、VSEOを外注する際の依頼先を選ぶポイントについて、ご紹介します。

❶ 映像制作の専門家を選ぶ

動画クオリティを上げるために、依頼先として適切なのは、映像制作のプロ集団。

テレビ番組などの制作実績が豊富な映像制作会社や、マーケティングに特化した会社がおすすめです。

最近では、VSEOに精通したYouTube向けの動画制作とVSEOがセットでパッケージ化している会社もあります。

❷ VSEOに自信があり実績をアピールしている業者がおすすめ

依頼先選びで特に重要な点は、VSEOの実績をしっかりアピールしている会社であるか？です。

一般的な動画制作、WEBマーケティグやSEOの実績ではなく、VSEOの実績がアピールされているかを確認してください。

YouTubeやSNSでの動画の定期配信や、制作代行もカバーしている映像制作会社がおすすです。

>> 動画編集を依頼したいおすすめ外注先５社

VSEOとは？まとめ

VSEOについて、まとめると

でした。

今回も最後まで読んでいただいて、ありがとうございます！

動画制作や映像・撮影機材・Adobe製品の専門メディア『VideoLab』