企業PR動画｜作り方のコツ。外注した場合の制作会社の選び方や効果や事例も

企業にとってPR動画は、費用対効果の高いマーケティングツール。

WEBマーケティングで、動画は「あったら良いな」ではなく、「なくてはならない」もの。これからもPR動画を活用する企業や自治体は増えていく一方でしょう。

ただし、高い効果を得る動画は、作り方にコツが必要。

そこで今回の記事では、企業PR動画の作り方のコツをご紹介します。

どうぞ最後までご高覧ください。

企業PR動画の作り方とコツ

企業PR動画の作り方とコツについてご紹介します。

（１）[BtoB？BtoC？]ターゲットの設定【誰に】

PR動画に、ターゲットの設定は不可欠。

みんなに向けた動画は、結局誰にも届かない。というのは、マーケの常識。ということで、動画制作においても、まずはターゲットをしっかり定めます。

誰に見てもらいたいPR動画は、散漫でぼんやりした印象しか残さない仕上がりになるので、最重要ポイントです。

（２）PR動画のメッセージを決める【何を】

マーケティングの基本は３M（マーケット・メディア・メッセージ）。ターゲットに対して、PR動画のメッセージを決めましょう。

冒頭３秒くらいで惹きつけ、離脱させないことももちろん大切です。が、インパクトだけの動画は、見終わった後で「何の動画？」となってしまうことも、珍しくないです。映像だけで、感情が動かないから、記憶にも残らない…。

そうならないためには『メッセージ』が必要。USPを考えるのが難しければ、お手伝いします。

（３）商品を売りたいのか？ブランド力を高めたいのか？【どんな風に】

動画に限らず、広告には、イメージ広告とレスポンス広告があります。

わかりやすくいうと『企業のPR』なのか『商品のPR』なのか？ですね。

実写が有効か？それともインフォグラフィック系が有効か？など、何をどんな風に訴求するか？で表現方法が変わってきます。

効果の高い企業PR動画は構成・シナリオ次第

テーマやメッセージの設定は、PR動画制作の軸やゴールを作ります。

次の作業は、ゴールに繋がる道筋となる、PR動画の構成について、です。

①思わず続きが見たくなる導入シーン

PR動画の導入シーンは、とても重要。

動画コンテンツは、ユーザーが自由に視聴をやめられるから、です。

ユーザーが動画コンテンツを見るかどうかは、始めの３秒以内で決まります。膨大な動画数からの選択なので、その判断は速く、そしてシビア。なので、視聴し続けてもらうために、インパクトのある導入シーンは重要な要素です。

②ストーリー性や意外な展開で印象を残す

淡々とした、機械的な情報伝達は、退屈なプレゼント一緒です。

それでは、せっかくのPR動画も台無し。PR動画の効果を最大に発揮させるためには、ストーリー性が不可欠。また、展開に意外性を加える工夫も必要です。

ストーリーには『感情を動かす力』があり、『感情が動けば人は記憶』します。もう一度、見たくなるようなPR動画なら、どこの誰のどんな動画かも、自ずと顧客の記憶に残るでしょう。

③「いいね!」など共感を得られるシンプルなメッセージ

PR動画にメッセージを盛り込む場合、”共感”は重要なテーマです。

見た人が、思わずSNSで「いいね!」を押したくなるような内容です。

企業イメージのPR動画の場合、共感を得ることで、企業そのもののファンを獲得できます。その結果、ブランディングという結果に繋がるのです。ポイントは『最後にポジティブになること』。一度試してみてください。

PR動画の内製化に必要なもの

PR動画の内製化は可能ですが、それには初期費用といったコストがかかります。

このコストには機材だけではありません。

動画を撮影したり、編集したりする技術は、専門技術。他の仕事をやりながらできる仕事ではないので、内製化するなら、人を雇う必要があります。

人材に余裕があれば良いですが、その場合も、スキル習得には時間とコストが必要。

なので、コスト全体で考えて、内製化が本当に合理的選択なのかを判断する必要があります。

＜１＞カメラなどの撮影機材

最近のスマホは、どれも高画質。

もう少し上のクオリティを求めるなら、機材もプロ仕様が必要。

でも、買うのもちょっと、、、という場合は、レンタルで十分。

いつも使うわけでもないのに、カメラの費用だけでも数十万円というのは、負担が重過ぎるから、です。

>> 撮影機材のレンタルサービスはどこがいい？全15社の比較と選ぶポイント

＜２＞編集に必要なPCや動画編集ソフト

映像のプロの間では、Adobe Premiere Proという動画編集ソフトが業界標準です。

そして、Premiere Proを使って動画編集するなら、ある程度のハイスペックPCがセットで必要。

関連記事にまとめていますので、お気軽にご高覧ください。

＜３＞撮影・編集スキル

PR動画を内製するなら、動画編集スキルは必須。

動画編集は、クリエイティブな作業領域です。同じ素材を使っているのに、編集ひとつで動画の品質はビックリするくらい違います。

高いクオリティの動画には、蓄積された経験とノウハウ、センスが欠かせません。

PR動画を外注した場合のメリットと制作会社の選び方

PR動画の内製化は、不可能ではありません。

が、メイン業務に大きな負担をかけて行う価値があるとは限りません。

人的リソースやコストが限られるケースでは、映像制作会社にPR動画を外注するのがおすすめです。

❶動画制作会社ならプロクオリティのPR動画が作れる

動画制作会社に外注する大きなメリットは、プロクオリティのPR動画が作れる点。

内製化は、クオリティの不安が拭えません。

が、経験と実績のある動画制作会社であれば、過去の制作例から品質の高さは担保されます。

❷ノープランでも企画から考えてもらえてコストパフォーマンスが高い

外注の場合、PR動画を作りたいと思ったら、ノープランでも始められるのがメリット。

制作を丸投げできる動画制作会社があるので、要望を伝えれば、料金の範囲内で、プロクオリティのPR動画の提案を受けることができます。

動画撮影や編集機材、専門技術などが不要なのはもちろんですが、企画も考えてもらえる点も大きなメリットです。

❸シナリオが上手なPR動画会社がおすすめ

効果のあるPR動画には、高いシナリオ力が必要。

そして、USPを見つけ出す作業では、自分たちだけでは気づけない場合がほとんどです。

その場合、テレビ番組制作をしている制作会社は、取材力があり、要点を引き出す『質問力』に長けています。なかなか気付きづらかった商品の売りを『再発掘』してもらえるので、オススメです。

PR動画の活用方法と事例

PR動画の公開は、YouTubeが主流。

YouTubeに公開して、共有リンクをSNSやホームページに埋め込めば、視聴回数を増やすのにも効果的です。

また、会社説明会、展示会や商談、さらにオフィス受付に設置したモニターなど、インターネット以外でも活用範囲は幅広くあります。

[事例付き]PR動画の活用方法

PR動画の活用方法を、具体的な事例とともにご紹介します。

PR動画の作り方のコツとは？｜まとめ

PR動画の作り方のコツから、効果やメリットについてもご紹介しました。

企業イメージのアピール、商品・サービスの認知向上など、さまざまな目的に対応できる点が、PR動画のメリット。

PR動画の制作は、自分達でも作れます。が、初期費用や技術面、クオリティーを考えると、やはり動画制作会社に外注した方が合理的です。

今回も最後まで読んでいただき、ありがとうございました！

動画制作や映像・撮影機材・Adobe製品の専門メディア『VideoLab』